A Meta confirmou estar a preparar o lançamento de serviços premium mediante subscrição nas suas principais plataformas, Facebook, Instagram e WhatsApp, e representa uma nova estratégia de monetização da gigante das redes sociais.
Segundo informações oficiais, estas subscrições vão oferecer uma experiência premium que dá aos utilizadores acesso a funcionalidades especiais e maior controlo sobre como partilham e se conectam, mantendo as experiências principais gratuitas.
Ao contrário do Meta Verified, programa já existente direcionado para criadores de conteúdo e empresas, estas novas subscrições destinam-se ao público em geral, oferecendo ferramentas de produtividade, criatividade e capacidades expandidas de inteligência artificial.
Meta: funcionalidades previstas para cada plataforma
A introdução de subscrições premium no Facebook, Instagram e WhatsApp marca uma nova fase na estratégia da Meta. E cada rede tem as suas especificidades.
Para o Instagram, estão previstas funcionalidades particularmente interessantes para utilizadores mais ativos.
De acordo com informações divulgadas por alguns especialistas a subscrição premium do Instagram deverá incluir a criação de listas de audiências ilimitadas para segmentar seguidores, visualização de seguidores que não seguem de volta e a possibilidade de ver Stories de forma anónima, sem que o autor saiba que a pessoa visualizou.
WhatsApp e Facebook
Quanto ao WhatsApp e Facebook, as funcionalidades específicas ainda não foram divulgadas publicamente.
No entanto, espera-se que ofereçam capacidades semelhantes de maior controlo sobre a partilha de conteúdo e comunicação, adaptadas às características de cada plataforma.
Meta: integração com inteligência artificial
Um dos aspetos mais inovadores destas subscrições será a integração de capacidades avançadas de inteligência artificial, nomeadamente através do Manus.
A Meta adquiriu recentemente o Manus, um agente de IA, por valores reportados na ordem dos 2 mil milhões de dólares, e planeia escalá-lo como parte dos planos de subscrição.
A empresa está a adotar uma abordagem dupla com o Manus e se por um lado, vai integrá-lo nos produtos Meta, por outro, continuará a vender subscrições autónomas para empresas.
Vibes: criação de vídeo com IA
Outra ferramenta de IA que fará parte do modelo de subscrição é o Vibes, a experiência de vídeo de curta duração com inteligência artificial da Meta.
Atualmente gratuito desde o seu lançamento, o Vibes passará a oferecer acesso premium, com a possibilidade de subscrever para desbloquear oportunidades adicionais de criação de vídeo mensalmente.
Estratégia de testes e implementação faseada
A Meta não pretende adotar uma estratégia única para todas as plataformas. Pelo contrário, a empresa confirmou que vai testar uma variedade de funcionalidades de subscrição e pacotes diferentes, com cada aplicação a ter um conjunto distinto de funcionalidades exclusivas.
Esta fase de testes deverá começar nos próximos meses, permitindo à empresa recolher feedback dos utilizadores antes de uma implementação mais alargada. A Meta afirmou que planeia ouvir a comunidade de utilizadores durante este processo.
É importante distinguir estas novas subscrições do programa Meta Verified já existente. O Meta Verified está direcionado para criadores de conteúdo e empresas, com features muito particulares.
- Selo de verificação
- Apoio direto 24/7
- Proteções contra imitação
- Otimização nas pesquisas
- Autocolantes exclusivos
As novas subscrições premium, por outro lado, destinam-se a um público mais alargado de utilizadores do dia a dia, não necessariamente criadores ou empresas.
A Meta afirma que vai usar a experiência adquirida com o Meta Verified para evoluir o negócio de subscrições e incluir mais ofertas que considera úteis para utilizadores comuns.
Monetização numa era de transformação digital
Esta iniciativa surge num contexto em que várias plataformas de redes sociais exploram modelos de subscrição como alternativa ou complemento à receita publicitária. Plataformas como o X (antigo Twitter) e o Snapchat já implementaram com sucesso programas de subscrição premium.
O Snapchat+, por exemplo, tem atraído milhões de subscritores com funcionalidades exclusivas, demonstrando que existe procura por experiências premium nas redes sociais.
Preços ainda a definir
Embora ainda não exista informação sobre preços ou uma tabela de valores definida, a Meta garantiu que as funcionalidades atualmente disponíveis de forma gratuita continuarão acessíveis a todos os utilizadores.
As subscrições premium representarão uma camada adicional de funcionalidades, não uma limitação das capacidades existentes.
Nos próximos meses, à medida que os testes avançam, será possível conhecer melhor os valores, as funcionalidades específicas e a receção por parte dos utilizadores.
