Portugal entra no top 15 dos destinos globais de bem-estar em 2025

O Mastercard Economics Institute (MEI) acaba de lançar o seu relatório anual “Travel Trends Report 2025”, e Portugal está em destaque. O nosso país ocupa o 12.º lugar no Wellness Travel Index (WTI), que avalia os destinos líderes em experiências de bem-estar e autocuidado. Este ranking é baseado na percentagem de gastos transfronteiriços em alojamentos associados ao bem-estar, multiplicada pela quota de cada país nas transações globais relacionadas com alojamentos de bem-estar.

Portugal: um destino de bem-estar em ascensão

Portugal está a afirmar-se como um destino de eleição para o turismo de bem-estar. Com uma combinação de paisagens deslumbrantes, clima ameno e uma cultura rica em tradições de saúde e relaxamento, o país oferece uma variedade de experiências que promovem o equilíbrio entre corpo e mente. Desde retiros de ioga nas montanhas até spas termais nas regiões centrais, Portugal está a adaptar-se às novas exigências dos viajantes que procuram mais do que simples férias.

Tendências globais de viagens em 2025

O relatório do MEI destaca várias tendências que estão a moldar o setor do turismo:

• Turismo desportivo – eventos como a final da Liga dos Campeões em Londres demonstraram um aumento significativo nos gastos dos adeptos, com os espanhóis a registarem um aumento de 148% e os alemães 61% em comparação com o ano anterior.
• Destinos emergentes – Tóquio lidera como o destino global mais procurado para o verão de 2025, seguido por cidades como Palma de Maiorca, Hurghada, Paris, Osaka, Pequim e Londres. Tirana, na Albânia, destacou-se com o maior aumento de visitantes europeus entre 2019 e 2024.
• Gastronomia globalizada – Istambul, Cannes e Interlaken são as três principais cidades para os apreciadores internacionais de gastronomia, atraindo turistas de dezenas de países.
• Aventuras nórdicas – o turismo de aventura está a florescer na região nórdica, com os parques nacionais da Finlândia a representarem 7,1% dos gastos transfronteiriços totais. Suíça, Polónia, França e Noruega também registam percentagens significativas de despesa associada a parques nacionais.

Viagens com propósito

O relatório sublinha uma mudança nas motivações dos viajantes europeus, que agora privilegiam experiências com significado pessoal e valor a longo prazo. Seja através de retiros de bem-estar, exploração cultural ou aventuras na natureza, os viajantes estão a dar prioridade a viagens que se alinham com os seus valores e aspirações individuais. Esta tendência é reforçada pelo facto de 70% dos europeus afirmarem que realizar atividades da sua lista de desejos é uma prioridade máxima.

Portugal está bem posicionado para capitalizar estas tendências, oferecendo uma combinação única de bem-estar, cultura e natureza. Com uma abordagem centrada no viajante e uma oferta diversificada, o país tem tudo para continuar a atrair turistas em busca de experiências significativas e transformadoras.